謊話重復(fù)千遍也就成了真理，在房地產(chǎn)業(yè)中工作時間久了，就發(fā)現(xiàn)再好的詞語使用多了也就成了惡俗。

在這里我不去總結(jié)各地之間案名、廣告語之間的抄襲和模仿等。只是挑揀一些在我看來已經(jīng)被用濫了而且還在不斷有人用的詞語，總結(jié)為中國房地產(chǎn)十大惡俗用詞。

一、品質(zhì)

多好的一個詞。

任何公司、任何項目都可以拿過來套用而不會找出毛病的詞語。

當(dāng)哪個項目實在找不出廣告語或者獨立賣點了，可以直接說“品質(zhì)地產(chǎn)”、“品質(zhì)社區(qū)”之類的。

品質(zhì)其實是一個中性詞，品質(zhì)，到底是優(yōu)秀的品質(zhì)還是惡劣的品質(zhì)？

現(xiàn)在坐車看戶外廣告，看到這個詞我就暈。

二、尊貴

居住改變生活，第一次看到這句話時，感覺很經(jīng)典。

后來就知道了，就是說花錢買房子就能改變身份、生活，由此衍生出一個邏輯就是買了我的房子你就尊貴了。

尊貴生活、骨子里的尊貴、皮膚里的尊貴，在不就來洋詞VIP，反正就是買了這里的房子你直接上了一個階層。

三、升值

不可能總是在市區(qū)拿到地吧？萬一在一個前不著村后不著店的地方建了一個大型人文社區(qū)，怎么辦？升值前景，很快這里就通車了，國際財團來投資，將來房價翻幾倍。

賣商鋪和寫字樓這樣的套路比較多，比如，黃金旺鋪，升值前景無限。

四、國際

隨著中國加入WTO，房地產(chǎn)的營銷也與世界接軌了，國際大師的國際規(guī)劃、國際設(shè)計、國際理念、國集團隊、國際品牌……

那句廣告語：居住于世界同步，聽著就底氣不足，就不能比世界超前點，不能跟人家劉翔學(xué)著點，居住領(lǐng)先世界？

五、人性化

以人為本，也是比較流行的一句話吧。

房子都是給人蓋的，當(dāng)你描述不出來這個地方有多好的時候，就說人性化設(shè)計，比如萬一衛(wèi)生間沒有窗戶，就說人性化設(shè)計，防止了洗浴期間被人偷窺。

比如南向沒有陽臺，就可以說非常人性化的設(shè)計，防止出入陽臺摔下樓去。

六、花園

中國所有社區(qū)名稱中重復(fù)使用頻率最高的是什么詞語？

花園。

覺得起不出來更好的案名，直接在公司或者地名后面綴一個花園，百試不爽。

不能說惡俗，實在用得太多了。

七、打造

打造國際人文社區(qū)、打造國際城、打造世界級生態(tài)社區(qū)

八、外國地名

有個笑話，老太太打車，也記不住小區(qū)的名字，光記得是有個瑞典，就說去瑞典。出租車把她當(dāng)成了神經(jīng)病。

看看最近幾年中國的新建小區(qū)，幾乎把所有外國有點名氣的地名都用上了，要是羅列可以羅列幾張紙。

更有甚者，連外國人名也用上了，什么畢加索、達利廣場。

九、品位/品味

和尊貴差不多的一個詞，使用頻率也很高。

十、豪宅

動輒上千萬那種，很容易激起勞苦大眾的仇富心理。

備選惡俗用詞：

十一、品鑒

敬請品鑒，品鑒純美生活。

十二、細節(jié)

細節(jié)決定成敗。

聽起來很專業(yè)、很負責(zé)任的一個詞。