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新華社（張先國 周夢榕）：當(dāng)今世界各種思想文化相互激蕩，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。參加第八屆中國藝術(shù)節(jié)的文藝工作者普遍認為，大力提高國家文化軟實力，不僅需要用現(xiàn)代創(chuàng)意重新開發(fā)資源，以市場需求打造藝術(shù)精品，而且要以具有核心競爭力的文化企業(yè)為主體，通過走出國門來推介中華文化。
靠創(chuàng)新贏得市場
“騰挪翻轉(zhuǎn)全是戲，上天入地真功夫”，廣州雜技團創(chuàng)作的雜技劇《西游記》在“八藝節(jié)”一亮相就引起轟動，連演兩場場場爆滿，在觀眾的強烈要求下又加演一場，依然是一票難求。
《西游記》是我國家喻戶曉的傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)作品，以雜技劇形式登臺尚屬首次。據(jù)廣州雜技團團長曹建平介紹，雜技劇《西游記》融合了京、滬、穗三地名家精心創(chuàng)作，歷時兩年才完成，集１０多個雜技項目組合，融入舞蹈、武術(shù)、木偶、動漫等多種藝術(shù)手段呈現(xiàn)，全劇由１２０多名演藝人員參演，不僅是舞臺劇的一種突破，在中國雜技史上也是不多見的演出。
中國文聯(lián)書記處書記白庚勝認為，文化是一種相對區(qū)別于政治、經(jīng)濟、軍事這樣一些“硬實力”的“軟實力”，它軟就軟在比“硬實力”更為內(nèi)在、更加深刻、更具精神特質(zhì)，從而更能決定一個國家與民族的歷史走向及基本品質(zhì)。他說，隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，文化與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合更加緊密，用現(xiàn)代理念和科技手段開發(fā)豐厚的民族文化資源，是實現(xiàn)文化騰飛的必由之路。
在“八藝節(jié)”上人們欣喜地看到一批傳統(tǒng)經(jīng)典作品現(xiàn)代化的成果�！都t樓夢》改編成舞劇，用身體語言、音樂符號來演繹絕世愛情�！抖攀铩犯木幊筛鑴�，在足以亂真的舞臺背景和絢麗多彩的燈光音效中，演員真切動人的淺吟高唱，頗有“余音繞梁，三日不絕”的境界。昆曲《公孫子都》曾是以抱怨為主調(diào)的文戲，浙江昆劇團則改為由武生領(lǐng)銜，并從人性角度開掘主題，與莎士比亞的《麥克白》意旨相近。
北京軍區(qū)戰(zhàn)友文工團團長劉斌對記者說，上下五千年的文化積淀，是我們面前一座巨大的寶藏，只要善于用現(xiàn)代創(chuàng)意重新開發(fā)傳統(tǒng)文化資源，中國文化產(chǎn)品的國際市場空間將非常廣闊。
靠市場打磨精品
以舞劇《風(fēng)中少林》參評文華大獎的鄭州歌舞劇院大部分演職員沒等“八藝節(jié)”閉幕，就踏上了赴韓國巡演的旅途�！讹L(fēng)中少林》登臺兩年多，演出百余場，創(chuàng)收１０００多萬元，并已與美國一家娛樂集團簽約，將在美巡演８００場。
《風(fēng)中少林》的成功并不是孤立的。近年來，我國影視作品和圖書出版出口年年創(chuàng)新高，長期是文化貿(mào)易“短板”的演藝產(chǎn)品也大踏步邁進國際商業(yè)演出市場。
在輕點鼠標(biāo)就能消費世界各地文化的時代，藝術(shù)遭遇的文化競爭空前激烈，想讓人們走進影劇院更難。劇作家魏明倫說，電視網(wǎng)絡(luò)的興起導(dǎo)致“劇場觀藝”時代變成“居室文娛”時代，人們不用出門、幾乎不必付費，坐在家里就能欣賞到流行音樂、綜藝演出和肥皂劇，這與動輒花上百元買票去劇院看戲相比，大大降低了成本，并且有了更多的選擇。
中國社會科學(xué)院研究員張曉明說：“中國傳統(tǒng)文人將藝術(shù)文化等同于曲高和寡，將它局限成象牙塔里面的藝術(shù)產(chǎn)品。今天的市場經(jīng)濟是‘眼球經(jīng)濟’，一部作品若吸引不了觀眾的眼光，將很難滿足人們對文化產(chǎn)品的需求�！�
北京京劇院院長王玉珍說，過去我們無論演什么都爆滿，但現(xiàn)在觀眾都挑好角、好戲，我們也從過去的“產(chǎn)、供、銷”變成現(xiàn)在的“銷、供、產(chǎn)”，從選擇題材時就非常慎重地請專家論證，主要看三個“點”：一是市場的賣點，二是藝術(shù)的亮點，三是思想的閃光點，努力調(diào)動一切藝術(shù)手段服務(wù)于廣大觀眾。
靠精品推介中華文化
中國對外文化集團公司是國內(nèi)最大的以文化出口為主業(yè)的集團企業(yè)，該公司總經(jīng)理張宇說：“現(xiàn)在的文化強國，大都是通過商業(yè)手段來影響世界，如好萊塢已經(jīng)成為影響世界文化的大本營�；诖耍覀兾幕a(chǎn)品‘走出去’必須要以具有核心競爭力的文化企業(yè)為主體，通過文化企業(yè)來營銷中華文化�！�
令人欣喜的是，在電影、出版、演出、動漫等文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，一批外向型文化企業(yè)迅速崛起。如湖南三辰卡通集團將藍貓系列先后向韓國、美國、印度尼西亞等１５個國家和地區(qū)輸出了版權(quán)。
雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》的出品方是成立僅幾年的上海城市舞蹈公司。２００５年，他們想出了一個用中國傳統(tǒng)雜技嫁接西方古典芭蕾的點子，就這樣，一個手中既沒有演員也沒有巨額資金的民營文化企業(yè)，憑借著一個名牌產(chǎn)品，開始在國際舞臺上嶄露頭角。
�。玻埃埃赌瓿�，雜技芭蕾舞劇《天鵝湖》在莫斯科克里姆林宮劇院舉行全球商業(yè)首演，并創(chuàng)下了中國演出團體在海外演出市場的最高身價。此后，《天鵝湖》接到了德國、日本、美國、以色列、法國的演出訂單。初嘗甜頭后，上海城市舞蹈公司又先后推出《霸王別姬》、《紅樓夢》、《花木蘭》等作品，并正在籌備為進軍日本演出市場而量身定做的舞劇《大唐貴妃》、《中華鼓舞》等。
“八藝節(jié)”參評文華獎的共有５４臺劇目，演出均獲好評。武漢大學(xué)藝術(shù)系主任彭萬榮說，這些劇目都具有打造成中國名牌文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)，相關(guān)文化企業(yè)都應(yīng)該從創(chuàng)意角度加以包裝和營銷，讓其成為引領(lǐng)中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的新的增長點。
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