五、宣傳發(fā)行到位

宣傳發(fā)行是制片方運(yùn)作電視劇的最后一個環(huán)節(jié)，它的好壞與成本回收，利潤的創(chuàng)造休戚相關(guān)。好酒也怕巷子深，好作品賣不出好價(jià)錢，次品賣出好價(jià)錢的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。這里面各種因素故然很多，但對一部電視劇來講，宣傳力度的大小，必然會影響到發(fā)行的好壞，收視率的高低。一般情況下，一部電視劇在開拍時(shí)請明星陣容出席一個新聞發(fā)布會，拍攝期間作一些現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，關(guān)機(jī)時(shí)發(fā)消息，開播之前搞個首播式，同時(shí)請?jiān)u論家寫文章，組織有關(guān)報(bào)刊發(fā)表或出�？�，開一個研討會等。對于資金雄厚的劇組來講，宣傳力度大自然有正面效果。但一般情況下劇組經(jīng)費(fèi)都很緊張，這就要求劇組因地制宜，因劇而異，因人而異、設(shè)計(jì)一些有特色的宣傳活動，要找到最佳宣傳點(diǎn)，使記者和觀眾對電視劇加深印象，激發(fā)他們的收視欲望。

電視劇的發(fā)行即成本和利潤回收的好壞，直接影響到電視中心或影視公司的生存和發(fā)展。電視劇發(fā)行主要有以下幾個渠道：一是向電視臺轉(zhuǎn)讓電視播映權(quán)。這其中主要是中央臺和省臺，近年來出現(xiàn)了幾個大動作的城市臺協(xié)作體及潤德劇場，也是不可忽視的發(fā)行渠道。二是音像版權(quán)，在HDVD出來之前，音像市場的電視劇單集平均價(jià)格達(dá)5萬左右，而現(xiàn)在單集平均價(jià)一萬元就不錯了。三是點(diǎn)播和網(wǎng)絡(luò)傳播。隨著高技術(shù)的發(fā)展，寬頻點(diǎn)播、機(jī)頂盒點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)逐步進(jìn)入百姓生活。這種新型媒體的播映，目前交易還比較小，但發(fā)展勢頭很快，暫且忽略不計(jì)。四是電視劇原產(chǎn)品開發(fā)和景點(diǎn)開發(fā)，電視劇火爆以后，與主人公和劇情相關(guān)的圖書、服裝、道具、食品、景物等引起觀眾的興趣，有的可由企業(yè)買下這些產(chǎn)品的專利進(jìn)行開發(fā)。過去有《宰相劉羅鍋》的荔浦芋頭，如今有《大長今》的菜肴，藥品和李英愛的書、圖集等�！秵碳掖笤骸凡セ鹆�，旅游景地喬家大院被擠爆了。這是值得思考的。軍事題材電視劇中的軍品民品設(shè)計(jì)好了，照樣能吸引觀眾。目前這種設(shè)計(jì)和開發(fā)還是弱項(xiàng)。實(shí)際上，目前主要發(fā)行對象是三個，一是中央臺，二是省市臺，三是音像公司，點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)暫可作為小小的補(bǔ)充。

目前的影視市場還很不規(guī)范，也不是完全公平競爭下的市場，但我們只能適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境，遵循市場規(guī)律，遵守游戲規(guī)則，以平常心對待市場下的電視劇，人人遵紀(jì)守法，不搞違規(guī)操作，不搞暗箱操作，以自身的作品和發(fā)行技巧，在比較公平競爭，優(yōu)勝劣汰，物競天擇的環(huán)境里創(chuàng)造最好的成績。

　　要把握好發(fā)行的時(shí)機(jī)，行情隨時(shí)在變，太貪不行，見好就收，有利潤就要及時(shí)出手。市場是嚴(yán)酷的，要有時(shí)間概念，過這個村，就沒這個店。面對瞬息萬變的市場變化，我們必須機(jī)警果斷，決不能貽誤戰(zhàn)機(jī)。

　　宣傳發(fā)行到位，觀眾了解多，電視劇播出次數(shù)多，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到雙贏，電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)行，才可走上良性循環(huán)的道路。

以上五個方面也是電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)行的五大環(huán)節(jié)，只有把握好這些環(huán)節(jié)，軍旅題材電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的路子才能越走越寬。根據(jù)當(dāng)前電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)中存在的實(shí)際，有些具體問題還需要認(rèn)真解決好。一是加強(qiáng)法制觀念，依法創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)行。在與投資商、合作單位、演職人員簽定合同之前，應(yīng)請律師嚴(yán)格把關(guān)，以便認(rèn)真履行好權(quán)力義務(wù)，防止投資商借電視劇之名非法集資，甚至洗錢，防止資金斷流，出現(xiàn)大的失誤，保證電視劇生產(chǎn)順利進(jìn)行。二是逐步壯大電視中心自身實(shí)力，要爭取各級領(lǐng)導(dǎo)的支持，為電視中心大開綠燈，給予人力、物力上的傾斜，要逐步完成原始資本積累，這樣有利于在電視劇拍攝制作中占主導(dǎo)地位。三是在管理和規(guī)章制度健全的前提下，進(jìn)一步完善以制片人為核心的電視劇項(xiàng)目責(zé)任制，充分發(fā)揮制片人在電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)行等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中的作用。

電視劇產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，軍隊(duì)電視劇生產(chǎn)作為全國電視劇產(chǎn)業(yè)的一個重要部分，現(xiàn)在雖然是站在產(chǎn)業(yè)的邊緣做國家的主流文化，但最終要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的有機(jī)銜接。只要我們在上級首長和各業(yè)務(wù)主管部門的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近官兵的創(chuàng)作原則，堅(jiān)持愛國主義和革命英雄主義的基調(diào)，按照電視劇創(chuàng)作規(guī)律和電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)在統(tǒng)一，就一定會創(chuàng)作拍攝出更多更大影響的精品佳作，為繁榮發(fā)展軍事文藝，建設(shè)社會主義先進(jìn)文化做出新貢獻(xiàn)。

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