科學研究：

研究方向：

主要從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理、工商管理、市場營銷的研究。

承擔科研項目情況：

1． 四川省教育廳項目：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營利益機制研究，1998-2000，主持。

2． 四川省農(nóng)村發(fā)展研究中心項目：農(nóng)產(chǎn)品營銷問題研究，2003-2005，主持。

3． 四川省社科規(guī)劃項目：四川農(nóng)業(yè)競爭力研究，2006-2008，主持。

4． 四川省社科規(guī)劃項目：四川農(nóng)業(yè)物流業(yè)發(fā)展模式研究，2008-2009，主持。

5． 四川省社科規(guī)劃項目：四川生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)研究，2009-2011，主持。

6． 四川省科技廳項目：轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式下四川低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的體制機制研究，2010-2011，主持。

7． 教育部規(guī)劃基金項目：我國低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的制度研究，2010-2012，主持。

8． 石棉縣人民政府項目：石棉縣新農(nóng)村建設(shè)示范片總體規(guī)劃，2010，主持。

9． 雅安同興旅游開發(fā)有限公司項目：雅安龍井山國際旅游度假區(qū)農(nóng)業(yè)項目建設(shè)總體規(guī)劃，2011，主持。

10． 南充市高坪區(qū)人民政府項目：南充市高坪區(qū)東觀萬畝蔬菜產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃，2011，主持。

11． 南充市高坪區(qū)人民政府項目：南充市高坪區(qū)金城竹木綜合開發(fā)示范園規(guī)劃，2011，主持。

科研成果：

1． 《農(nóng)業(yè)競爭力研究》（專著），2009年獲四川省人民政府哲學社會科學優(yōu)秀科研成果獎三等獎。

2． “改革完善農(nóng)業(yè)院校經(jīng)管類本科課程與實踐教學體系全面提升學生綜合素質(zhì)能力的探討”，2005年獲四川省人民政府教學成果獎三等獎。

3． 《食品安全與農(nóng)業(yè)營銷研究》（專著），2010年獲四川省社會科學聯(lián)合會優(yōu)秀成果獎。

4． “農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營利益機制研究”（研究報告），2002年獲四川省教育廳人文社會科學科研成果三等獎。

5． “農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的理論與實踐”（研究報告），2006年獲四川省教育廳人文社會科學科研成果三等獎。

論文專著：

在《中國農(nóng)村經(jīng)濟》、《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》、《農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟》、《經(jīng)濟問題》等學術(shù)刊物上公開發(fā)表學術(shù)論文60余篇，，出版著作4部。

出版專著：

1《農(nóng)業(yè)營銷常識與技巧》漆雁斌 楊慶先 曺正勇 西南財經(jīng)大學出版社 2012-02

2《生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的微觀行為與政策調(diào)控:基于四川省的實證研究》漆雁斌 楊慶先 曹正勇 中國農(nóng)業(yè)出版社 2011-07

3《食品安全與農(nóng)業(yè)營銷研究》漆雁斌 中國農(nóng)業(yè)出版社 2009-02

4《農(nóng)業(yè)競爭力研究》漆雁斌 中國農(nóng)業(yè)出版社 2007-06

發(fā)表英文論文：

1.An Exploratory Analysis on Reform and Innovation of Tourism Industry,Asian Agricultural Research,2010-01:59-62

2.Researches on Agricultural Sources of Greenhouse Gas Emissions and Low-carbon Agricultural Marketing[A].In:GUO Guoqing,Plum-blossom ZHAO,Henry ZHANG. Marketing Science Innovations and Economic Development-Proceedings of 2010 Summit International Marketing Science and Management Technology Conference,Shaoxing,CHINA 2010[C] ,Sydney Australia:ORIENT ACADEMIC FORUM,2010:200-205;

3. Analysis of the Impact of the Factors Put in Agricultural Production on the Development of Low-carbon Agriculture[A].In:ZHU Konglai,Henry ZHANG. Management Engineering and Applications-Conference Proceedings of the 3rd International Institute of Statistics & Management Engineering Symposium,Weihai,CHINA 2010[C].Sydney Australia:AUSSINO ACADEMIC PUBLISHING HOUSE,2010:78-91;

發(fā)表中文論文：

1 對泰國農(nóng)場養(yǎng)豬管理的剖析與借鑒 鄧小紅; 余華; 漆雁斌; 余偉權(quán); 李桃梅 伊科拜克公司; 四川農(nóng)業(yè)大學; 四川出入境檢驗檢疫局 【期刊】中國畜牧業(yè) 2013-02-10

2 中國生豬價格波動影響因素的實證分析 陳迪欽; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】湖北農(nóng)業(yè)科學 2013-02-20

3 喀斯特貧困地區(qū)生態(tài)建設(shè)與林業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策分析——以貴州省為例 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 貴州大學管理學院 【期刊】林業(yè)經(jīng)濟 2012-11-15

4 農(nóng)村環(huán)境治理的現(xiàn)實困境與機制創(chuàng)新——基于委托代理的博弈分析 王陽; 漆雁斌 成都信息工程學院商學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】四川農(nóng)業(yè)大學學報 2012-12-30

5 低碳農(nóng)業(yè)與碳金融良性互動機制研究 張艷; 漆雁斌; 賈陽 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院 【期刊】農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題 2011-06-23

6 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中氧化亞氮排放源的影響因素分析 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】四川農(nóng)業(yè)大學學報 2011-06-30

7 四川省農(nóng)業(yè)技術(shù)進步的比較研究 熊健益; 漆雁斌; 黃珊燕 成都信息工程學院統(tǒng)計學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】特區(qū)經(jīng)濟 2012-04-25

8 土地利用形式對發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的影響分析 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟 2012-05-26

9 中國食品安全政策的發(fā)展歷程及其反思 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】全國商情(經(jīng)濟理論研究) 2009-02-18

10 基于經(jīng)濟學的食品安全問題研究綜述 殷凌霄; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2009-03-01

11 問題奶粉事件對中國乳制品產(chǎn)業(yè)的影響 漆雁斌; 陳衛(wèi)洪; 陳家偉 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 貴州大學管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2009-01-25

12 貴州返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)問題分析 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院 【期刊】貴州農(nóng)業(yè)科學 2009-07-15

13 不安全食品產(chǎn)生的社會危害及對食品出口的影響 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院 【期刊】消費導刊 2009-08-08

14 農(nóng)村寄宿制學校存在問題分析 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院 【期刊】貴州教育學院學報 2009-07-28

15 市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中食品安全現(xiàn)狀及成因分析 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院 【期刊】經(jīng)濟研究導刊 2009-08-15

16 環(huán)保豬肉的消費者行為分析 任大廷; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】四川農(nóng)業(yè)大學學報 2009-09-15

17 四川農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風險分析與防控對策 唐城; 漆雁斌; 張娟 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2009-09-01

18 關(guān)于貴州省“農(nóng)村寄宿制工程”的思考(英文) 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院; 貴州大學管理學院 【期刊】Asian Agricultural Research 2009-08-15

19 我國農(nóng)村金融發(fā)展與農(nóng)民收入增長關(guān)系的實證研究(英文) 李靜靜; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】Asian Agricultural Research 2009-12-15

20 貴州省“農(nóng)村寄宿制工程”的調(diào)查分析 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院; 貴州大學管理學院 【期刊】安徽農(nóng)業(yè)科學 2010-01-20

21 低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展影響因素的回歸分析 漆雁斌; 陳衛(wèi)洪 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 貴州大學管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2010-02-25

22 能源緊張情況下的低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展問題分析 漆雁斌; 毛婷婷; 殷凌霄 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟 2010-03-26

23 地方財政農(nóng)業(yè)支出與農(nóng)民純收入增長的實證分析——基于四川省1994～2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 唐城; 張娟; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】安徽農(nóng)業(yè)科學 2010-03-01

24 宜賓翠屏區(qū)農(nóng)民專合經(jīng)濟組織調(diào)查與思考 唐瑜皎; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2010-01-01

25 乳制品安全中奶農(nóng)、奶站和企業(yè)行為的博弈分析 岳遠祜; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2010-03-01

26 我國乳品制造業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 岳遠祜; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2010-05-01

27 畜牧業(yè)生產(chǎn)投入要素與產(chǎn)值關(guān)系分析 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟 2010-08-26

28 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的影響分析——以畜牧業(yè)與種植業(yè)為例 陳衛(wèi)洪; 漆雁斌 貴州大學管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2010-08-25

29 農(nóng)戶風險規(guī)避行為對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策影響的實證分析 王陽; 漆雁斌 成都信息工程學院商學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】四川農(nóng)業(yè)大學學報 2010-09-15

30 基于灰色關(guān)聯(lián)度模型的人民幣升值分析 鄒舒; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】全國商情(理論研究) 2010-12-18

31 四川省旅游業(yè)改革創(chuàng)新探析——基于杭州西湖模式的啟發(fā)(英文) 漆雁斌; 李靜靜; 殷凌霄 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】Asian Agricultural Research 2010-01-15

32 農(nóng)產(chǎn)品營銷的倫理學思考 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】經(jīng)濟論壇 2006-01-01

33 名山茶葉企業(yè)分銷渠道建設(shè)與對策探討 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 四川雅安 【期刊】安徽農(nóng)業(yè)科學 2007-01-20

34 南陽黃牛產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營探討 漆雁斌; 唐文金 西南財經(jīng)大學; 西南財經(jīng)大學 四川成都; 四川成都 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2007-03-30

35 基于系統(tǒng)聚類分析的區(qū)域農(nóng)業(yè)競爭力實證研究 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 四川雅安; 西南財經(jīng)大學博士研究生 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2007-04-25

36 基于DEA/GRA模型的農(nóng)業(yè)競爭力實證研究 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學 四川雅安 【期刊】全國商情(經(jīng)濟理論研究) 2007-05-10

37 村級債務(wù)現(xiàn)狀、成因及化解思路 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 雅安 【期刊】農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題 2007-06-23

38 基于市場占有率分析的區(qū)域農(nóng)業(yè)競爭力研究 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 四川雅安 【期刊】四川農(nóng)業(yè)大學學報 2007-06-15

39 城鎮(zhèn)家庭畜禽產(chǎn)品消費偏好探討 楊慶先; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學; 四川農(nóng)業(yè)大學 四川雅安; 四川雅安 【期刊】全國商情(經(jīng)濟理論研究) 2007-10-20

40 基于社會學的食品安全問題研究綜述 漆雁斌; 陳衛(wèi)洪; 劉科 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 貴州大學管理學院 【期刊】全國商情(經(jīng)濟理論研究) 2008-12-28

41 農(nóng)業(yè)物流績效評價研究綜述 楊晶晶; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2008-11-01

42 食品安全問題國內(nèi)外研究綜述 漆雁斌; 陳衛(wèi)洪; 楊晶晶 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 貴州大學管理學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2008-12-01

43 從行業(yè)特點看西部農(nóng)業(yè)上市公司多元化經(jīng)營動因 李靜波; 漆雁斌; 唐曼萍 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 西南財經(jīng)大學會計學院 【期刊】商場現(xiàn)代化 2008-03-01

44 基于品牌資產(chǎn)構(gòu)成體系的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌經(jīng)營 姚佳; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 四川雅安; 四川雅安 【期刊】全國商情(經(jīng)濟理論研究) 2008-03-28

45 我國新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度存在的問題及對策 黃曉俐; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學; 四川農(nóng)業(yè)大學 四川雅安; 四川雅安 【期刊】安徽農(nóng)業(yè)科學 2008-06-01

46 四川農(nóng)產(chǎn)品銷售物流績效評價指標體系的構(gòu)建 楊晶晶; 漆雁斌; 唐城 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】四川農(nóng)業(yè)大學學報 2008-09-15

47 農(nóng)業(yè)物流:現(xiàn)狀、問題與對策 漆雁斌; 楊晶晶; 唐瑜皎 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】四川農(nóng)業(yè)大學學報 2008-09-15

48 論農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 熊健益; 肖洪安; 漆雁斌 四川達州職業(yè)技術(shù)學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院 四川達州; 碩士研究生; 四川雅安 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2003-01-28

49 農(nóng)產(chǎn)品目標市場戰(zhàn)略選擇與定位探討 漆雁斌 博士研究生; 四川農(nóng)業(yè)大學副教授 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2005-05-28

50 對農(nóng)業(yè)科技人才開發(fā)的幾點思考 楊慶先; 漆雁斌; 王燕 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 雅安 【期刊】科技與經(jīng)濟 2005-08-20

51 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈管理在茶葉產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用 王陽; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 雅安 【期刊】茶葉 2005-09-25

52 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的選擇機制分析 王陽; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 四川雅安; 四川雅安 【期刊】新疆農(nóng)墾經(jīng)濟 2005-10-30

53 淺析四川民營企業(yè)的發(fā)展 齊永智; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 碩士研究生 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2004-05-28

54 農(nóng)產(chǎn)品超市:未來農(nóng)產(chǎn)品銷售的主渠道 齊永智; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 【期刊】經(jīng)濟論壇 2004-11-25

55 芻議邊遠山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制 熊健益; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 現(xiàn)為四川省達州職業(yè)技術(shù)學院高級講師 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 2004-12-28

56 加強名山縣茶產(chǎn)品營銷的思考 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院 四川雅安 【期刊】鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟 2005-03-30

57 構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化新型利益機制初探 漆雁斌; 何訓坤 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 1999-04-28

58 關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化利益機制模式的分析與評價 漆雁斌; 何訓坤; 任大廷 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 1999-09-28

59 試論現(xiàn)代企業(yè)營銷的六大定位 張亞; 漆雁斌 成都電子機械高等�？茖W校管理工程系; 教師、副教授; 副主任、講師 【期刊】成都電子機械高等�？茖W校學報 2000-02-15

60 試論企業(yè)形象的九個層次 張亞; 漆雁斌 成都電子機械高等�？茖W校管理工程系; 教師、副教授; 副主任、講師 【期刊】成都電子機械高等�？茖W校學報 2000-05-15

61 四川省工業(yè)產(chǎn)品市場競爭力分析 吳秀敏; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院; 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院 【期刊】綿陽經(jīng)濟技術(shù)高等�？茖W校學報 2001-06-30

62 產(chǎn)品研究開發(fā)的綠色取向 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院 【期刊】中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè) 2001-05-26

63 試論現(xiàn)代企業(yè)家應(yīng)具備的基本觀念 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院 【期刊】經(jīng)濟問題 1995-11-28

64 強化跨世紀意識努力造就一支素質(zhì)精良、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的教師隊伍 張朝珍; 漆雁斌 四川農(nóng)業(yè)大學 【期刊】高等農(nóng)業(yè)教育 1995-08-30

65 合理推進四川、重慶農(nóng)村勞動力流動的對策 漆雁斌; 何訓坤; 楊國先 四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)貿(mào)學院 【期刊】農(nóng)村經(jīng)濟 1997-09-28

榮譽獎勵：

1． 2002年、2006年獲四川省教育廳人文社會科學科研成果三等獎。

2． 2004年獲四川省“三下鄉(xiāng)”活動優(yōu)秀指導教師稱號。

3． 2005年獲四川省人民政府教學成果獎三等獎。

4． 2009年獲四川省人民政府哲學社會科學優(yōu)秀科研成果獎三等獎。

5． 2010年獲四川省社會科學聯(lián)合會優(yōu)秀成果獎。

媒體報道：

專家支招 如何亮出雅安城市名片——訪四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院黨總支書記、博士生導師漆雁斌教授

去年12月，由中韓兩國明星聯(lián)袂主演的央視大戲《林師傅在首爾》在成都開拍。目前，已確定雅安的大熊貓、蒙頂山茶和漢源花椒將在劇中亮相，這三個品牌也是當前最能代表雅安的城市品牌。

隨著大熊貓、蒙頂山茶和漢源花椒進入影視劇，雅安創(chuàng)新性地踏出了城市品牌營銷第一步。近日，在談及雅安城市營銷話題時，四川農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院黨總支書記、博士生導師漆雁斌教授表示，“城市品牌塑造要突出雅安特色，體現(xiàn)城市個性，這樣才能有別于其他（城市），具備獨特魅力�！�

城市品牌塑造文化很關(guān)鍵

經(jīng)營城市是當今中國各大城市的熱門話題。漆雁斌認為，我國目前的經(jīng)營城市理論，特別是經(jīng)營城市實踐，注意力一般都集中在土地、房產(chǎn)、城市基礎(chǔ)設(shè)施等有形資產(chǎn)上，而對城市文化資源的整合營銷認識不足，這很不利于城市品牌的打造和城市形象的提升。

漆雁斌說，城市文化建設(shè)是塑造城市品牌必不可少的重要組成部分，它的意義和價值在于凸顯差異化優(yōu)勢，發(fā)揮凝聚功能，提升城市知名度，降低整體宣傳成本，增強危機應(yīng)對能力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益，提升城市綜合實力。

在他看來，城市文化營銷包括城市定位、城市核心價值觀、城市精神、城市發(fā)展原則和發(fā)展目標及其發(fā)展戰(zhàn)略、城市服務(wù)理念、市民行為方式、城市形象視覺識別系統(tǒng)（如城市標志）等，涵蓋了物質(zhì)文明、精神文明、政治文明三個領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)以及市容市貌、市民素質(zhì)、社會秩序、歷史文化等諸多方面，是一項系統(tǒng)工程。

完成這項系統(tǒng)工程，第一步就是要對城市文化定位。通過深入研究雅安城市的歷史、文化、人文、自然和地理資源，準確提煉城市應(yīng)當突出的文化精華和其他城市不能替代的文化特征，將城市文化內(nèi)涵注入城市品牌之中，形成城市文化上的品牌差異。

雅安城市營銷生態(tài)很給力

漆雁斌認為，一座城市的文化內(nèi)涵要素包括理念文化、行為文化、產(chǎn)業(yè)文化、人文景觀文化和自然景觀文化。這些城市文化內(nèi)涵在城市營銷中具有重要作用。

具體而言，就是要建設(shè)一批品位高雅、風格獨特的標志性文化設(shè)施，培植一批體現(xiàn)雅安城市特色的時代精神和新型文化，創(chuàng)作一批高水平的文化精品力作，引進、培養(yǎng)一批在國內(nèi)外有影響力的文化名人和專業(yè)人才，舉辦一批對城市經(jīng)濟和社會發(fā)展有較強推動力的節(jié)慶文化活動。通過這些活動，讓外地人記住雅安，形成一座城市獨有的“符號”記憶。

漆雁斌談到，雅安首先要利用自身的生態(tài)優(yōu)勢，塑造“生態(tài)雅安”的形象；其次要利用四川農(nóng)業(yè)大學的科研優(yōu)勢，塑造“科技雅安”的形象；第三要利用其歷史資源，塑造“西康雅安”的形象。要讓世人知道，雅安是青衣江畔一座被森林包圍的城市，“生態(tài)雅安”、“江畔雅安”、“西康雅安”等等都是這座城市的“符號”。

雅安文化資源豐富，有大熊貓文化、茶文化、紅軍文化、“三雅”文化等等，漆雁斌說，在城市品牌打造中，雅安要充分整合本地文化，形成組合優(yōu)勢，集中向外推廣。

現(xiàn)代手段營銷內(nèi)容很重要

現(xiàn)在，雅安元素進入電視劇《林師傅在首爾》，將雅安推到了一個更寬廣的推介平臺，是雅安城市營銷非常好的載體。不過，漆雁斌還認為，在各種現(xiàn)代化傳播手段中，國際互聯(lián)網(wǎng)無疑是最年輕、發(fā)展速度最快，又最具潛力的傳播手段，雅安也要善用此傳播手段。

漆雁斌提出，事件營銷作為一種特殊的公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，當之無愧地成為新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位的營銷手段。同樣，一個城市品牌的建設(shè)，也可以借助事件營銷的方式，尤其是利用文化事件來營銷城市品牌，推廣城市文化，讓更多的人理解城市品牌的內(nèi)涵。

最后，針對近些年來“印象文化”已成為中國城市文化發(fā)展的特殊現(xiàn)象，漆雁斌提醒，“印象文化”的盛行其實是一種正在崛起的“文化形象工程”，有必要引起社會警惕。它和鋼筋水泥澆鑄的形象工程一樣，雖然表現(xiàn)形式不同，但同樣既浪費納稅人的金錢，又破壞環(huán)境、造成資源浪費。因此，要特別注意在注重城市文化形象的打造、宣傳的同時，切記只追求形式，而忽略內(nèi)容本身。

文章來源：《雅安日報》2011年01月26日