科學(xué)研究：

研究方向：

主要研究區(qū)域旅游開發(fā)與營銷、旅游學(xué)與旅游地理、旅游高等教育。

承擔的科研項目情況：

主持、主研以各級各類旅游開發(fā)、規(guī)劃、策劃為主的課題三十多項（包括8個區(qū)市縣的旅游發(fā)展規(guī)劃）。

1、重慶市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃資助項目：重慶都市形象與旅游開發(fā)，2002。

2、國家科技部與中國長江三峽工程開發(fā)總公司課題：長江三峽庫區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究，2000。

3、北京市重點建設(shè)學(xué)科旅游管理2004、2005、2006年度重點課題：《中國出境旅游發(fā)展年度報告》中的“重慶出境旅游城市報告”。

科研成果：

《重慶都市形象與旅游開發(fā)》被國內(nèi)評審專家評價為“對都市形象與旅游開發(fā)所作的具有開創(chuàng)意義的專項旅游研究成果”，“達到國內(nèi)先進水平”。

發(fā)明專利：

資料更新中……

論文專著：

主、參編以旅游專業(yè)為主的著作十七部，其中主編6部（包括教育部規(guī)劃教材兩部）。

出版專著：

1、《旅游市場營銷學(xué)》 高等教育出版社 1998

2、《中國旅游地理》 南開大學(xué)出版社 2000

3、《旅游開發(fā)與規(guī)劃》 清華大學(xué)出版社 2006

4、《旅游策劃學(xué)》 高等教育出版社 2006

5、《中國旅游地理(第2版)》 南開大學(xué)出版社 2011

資料更新中……

發(fā)表論文：

1 論"大區(qū)域旅游觀"與大三峽旅游整體開發(fā) 羅茲柏 重慶師范大學(xué)旅游學(xué)院 重慶 【期刊】中國發(fā)展 2004-12-30

2 略論自然環(huán)境與市場營銷的關(guān)系 羅茲柏 重慶師范學(xué)院地理系、旅游系 【期刊】重慶工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報 1996-08-15

3 高等教育旅游管理專業(yè)課程體系設(shè)計研究 羅茲柏; 羅有賢 重慶師范學(xué)院旅游系 【期刊】旅游學(xué)刊 1997-12-30

4 本科旅游管理專業(yè)培養(yǎng)目標與課程體系設(shè)計再研究 羅茲柏; 羅有賢 重慶師范學(xué)院旅游系 【期刊】旅游學(xué)刊 1998-12-30

5 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及其核心價值體現(xiàn)問題初探 齊曉波; 羅茲柏 重慶旅游學(xué)院 【會議】海峽兩岸觀光休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——海峽兩岸觀光休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展學(xué)術(shù)研討會論文集 2002-09-01

6 新10年中國旅游發(fā)展趨勢預(yù)測 中國旅游未來研究會課題組 課題組成員：陳仙波、范家駒、李明德、劉德謙、羅茲柏、王洪濱、張輝 課題報告執(zhí)筆：劉德謙 【報紙】中國旅游報 2010-12-15

資料更新中……

榮譽獎勵：

1、2007年重慶師范大學(xué)名師。

2、“高等教育旅游管理專業(yè)建設(shè)的開拓性研究與實踐”，2001年獲國家級教學(xué)成果二等獎。

資料更新中……

媒體報道一：

大學(xué)城旅游，準備好了嗎？——專訪重慶師范大學(xué)旅游學(xué)院院長羅茲柏

COLLEGE TOWN TOURISM：ARE YOU READY?—INTERVIEW WITH MR. LUO ZIBAI, DEAN OF CHONGQING TOURISM COLLEGE

近段時間，重慶大學(xué)城將建成國家4A級旅游景區(qū)的消息被國內(nèi)多家媒體關(guān)注。雖然中國大學(xué)城不少，將旅游發(fā)展納入大學(xué)城自身發(fā)展規(guī)劃的也不少，但是明確提出要把大學(xué)城建成4A級景區(qū)，重慶大學(xué)城卻是第一個。重慶大學(xué)城是否真的已經(jīng)具備了建立成熟景區(qū)的能力？如果大學(xué)城旅游成真，在包裝定位上跟傳統(tǒng)景區(qū)又會有什么差別？

4A還是個概念

重慶大學(xué)城位于重慶市沙坪壩區(qū)虎溪鎮(zhèn)和陳家橋鎮(zhèn)，地處中梁山脈與縉云山脈之間，規(guī)劃面積33平方公里，人口50萬左右，建設(shè)總投資約300億元。計劃入駐高校15所，目前已經(jīng)有包括重慶大學(xué)、解放軍第三軍醫(yī)大學(xué)、解放軍后勤工程學(xué)院、重慶師范大學(xué)、重慶醫(yī)科大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院、重慶電子工程職業(yè)學(xué)院等14所高校正式入駐。周邊還擁有郭沫若故居、馮玉祥故居等景點。

在重慶大學(xué)城官方網(wǎng)站上我們可以看到如下介紹：“重慶大學(xué)城是西部新城率先啟動的第一個功能片區(qū)，以教育科研為主，是重慶市重要科教文化基礎(chǔ)設(shè)施項目和重點工程。按照‘五城’（教育城、科技城、人才城、文明城、生態(tài)城）、‘四化’（現(xiàn)代化、國際化、網(wǎng)絡(luò)化、生態(tài)化）的理念打造西部領(lǐng)先、全國一流的大學(xué)城�！� 由于大學(xué)城所在地在山城地貌中難得的平坦、開闊，因此，重慶大學(xué)城對于重慶來說不僅是一個容納了15所高校的集中區(qū)域，更是重慶市城市拓展的一個新方向。在重慶市的發(fā)展規(guī)劃中，西部新城還包括有10平方公里的第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心和中央商務(wù)區(qū)、為大學(xué)城配套的14平方公里的西永科技產(chǎn)業(yè)園、5平方公里的土主現(xiàn)代物流園、10平方公里的旅游觀光區(qū)等。

自2005年開始有大學(xué)正式入駐來，由于大學(xué)城擁有的獨特人文資源和秀美景觀，逐漸成為了重慶市民以及外地游客觀光游覽的新景點。不久前，重慶大學(xué)城所在的沙坪壩區(qū)旅游局局長廖建生在接受媒體采訪時表示，該區(qū)將圍繞大學(xué)城科教文化優(yōu)勢，有效整合、利用大學(xué)城其他資源，把重慶大學(xué)城打造成集科教、文化、生態(tài)為一體的旅游城。而關(guān)于重慶大學(xué)城將建成4A級景區(qū)的報道更是引起了全國多家媒體的關(guān)注，不過當記者向重慶大學(xué)城管委會求證時，重慶大學(xué)城管委會委員、接待處主任王玲表示，這還僅僅是一個“目標性的遠景規(guī)劃”，是大學(xué)城管委會與沙坪壩區(qū)旅游局在工作中碰撞出的一個想法，還沒有具體的實施步驟。沙坪壩區(qū)旅游局的相關(guān)工作人員也表示，雖然提出了發(fā)展大學(xué)城旅游的遠景規(guī)劃，但是真正實施起來還需要時間。

“就重慶大學(xué)城而言，發(fā)展旅游還是很有優(yōu)勢的，但目前還需要時間，4A級景區(qū)目前還是一個概念。”作為重慶師范大學(xué)旅游學(xué)院院長，羅茲柏主持并參與了沙坪壩區(qū)旅游局“旅游西進”的相關(guān)規(guī)劃，其中，有關(guān)大學(xué)城的旅游規(guī)劃即是其中的一個內(nèi)容。

重慶師范大學(xué)的新校區(qū)同樣位于大學(xué)城內(nèi)，校園內(nèi)擁有風景秀麗的“桃山”、“李山”，每到周末或者節(jié)假日，很受前來大學(xué)城休閑、觀光的游客青睞。羅茲柏認為，重慶大學(xué)城地勢開闊，與老城區(qū)山城地貌的格局非常不同，集中了十五所各有特色的高校，緊鄰新興科技產(chǎn)業(yè)園，無論是在生態(tài)環(huán)境、建筑景觀、還是人文景觀方面都有著不錯的基礎(chǔ)。同時，雖然地處正在開發(fā)的新城區(qū)，具有天然的田園風光，但是由于隧道、輕軌、地鐵等交通設(shè)施的開通或興建，使其與原來老城區(qū)的距離并不遠，“可以說，大學(xué)城目前已經(jīng)具備了旅游、參觀的基本條件�！�

據(jù)羅茲柏介紹，目前到重慶大學(xué)城旅游、參觀的游客主要還是以市民、散客為主，尚未出現(xiàn)團隊客人。同時，由于重慶大學(xué)城代表了重慶發(fā)展的新方向，因此到大學(xué)城參觀、視察的各級政府官員也非常多，國民黨主席吳伯雄到重慶訪問時就專程到大學(xué)城重慶師范大學(xué)新校區(qū)進行了參觀。再有則是到各個高校進行參觀學(xué)習的專業(yè)人員。“可以說，目前的重慶大學(xué)城更具有‘休閑觀光性’和‘專門游覽性’�！�

異于傳統(tǒng)游覽景區(qū)

國外的大學(xué)大多是沒有圍墻的大學(xué)，因此自然不存在參觀上的障礙。但是國內(nèi)封閉式的大學(xué)卻曾出現(xiàn)過游客參觀與校園管理發(fā)生矛盾的問題。前幾年，北京大學(xué)曾經(jīng)因為到校參觀游覽的游客過多，而對社會關(guān)上了大門，引起了社會輿論的論爭。因此，當大力發(fā)展大學(xué)城旅游的聲音出

現(xiàn)時，同樣出現(xiàn)了反對的聲浪。他們的理由是：大學(xué)畢竟是教學(xué)、科研單位，如果將大學(xué)發(fā)展為景區(qū)，隨著游客人數(shù)的增多，必將會影響到大學(xué)的日常工作，帶來管理上的困難。

“我認為不能將北大、清華遭遇的模式套用到一般大學(xué)城的旅游上來。”羅茲柏表示，北大和清華由于在中國的特殊地位，已經(jīng)形成了一個具有特殊人文意義的旅游景點，但是對于一般的大學(xué)城而言，發(fā)展旅游顯然并不意味著就要將大學(xué)城打造成一個專門用于大眾游覽的景區(qū)。“大學(xué)城的旅游發(fā)展并不應(yīng)該按一般的景區(qū)旅游來對待，它有著自己特定的市場�！绷_茲柏認為，相對于九寨溝、峨眉山等傳統(tǒng)景區(qū)來說，大學(xué)城并不是一個大眾化的、專門的游覽地，而僅僅是一種可以利用的社會資源，因此，大學(xué)城的旅游也應(yīng)該放在“大旅游”的層面上去規(guī)劃和考慮。“大學(xué)城旅游應(yīng)該是城市旅游的重要組成部分，應(yīng)該是一種功能性的旅游資源，與工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游并列，是伴隨著休閑、文化活動產(chǎn)生的一種旅游形態(tài)�！币虼耍�大學(xué)城旅游在客觀上不太可能出現(xiàn)一般旅游景點整天游人如織的情景。也正因如此，“大學(xué)城的旅游市場，并不適合、也不應(yīng)該過度地朝大眾旅游的方向去引導(dǎo)、包裝�！�

同時由于多數(shù)大學(xué)城在規(guī)劃建設(shè)時就已經(jīng)把開放性、資源高度整合性等作為大學(xué)城興建的目標，所以很多大學(xué)實際上也已經(jīng)開始效仿國外，由封閉型大學(xué)變成了沒有圍墻的大學(xué)，以往宏偉、森嚴的校門更多的由一個代表著學(xué)校的標志代替，在實際上也不可能把游客拒之門外。

“大學(xué)作為重要的社會公共文化設(shè)施、機構(gòu)，對于文化觀光活動肯定應(yīng)該支持，這是一個前提。當然，在具體的問題上，可以協(xié)調(diào)解決�！薄叭绻�能夠效仿國外大學(xué)設(shè)立校園‘開放日’，或者開展更多的活動、表演，就能更好地增進學(xué)校和社會的交流，發(fā)揮校園的文化功能。”

并非無為而治

既然不同于一般的傳統(tǒng)游覽地，那么是否建好基礎(chǔ)設(shè)施后，大學(xué)城就可以完全采取“無為而治”的方法去管理呢？

“我認為，提出把重慶大學(xué)城建成國家4A級旅游景區(qū)更多的是一種服務(wù)和管理上的標準�！绷_茲柏表示，由于大學(xué)城一般占地面積很大，所屬景點又多，非常需要對游客在吃、住、行、游等方面提供服務(wù)、指導(dǎo)�！澳壳皩τ谥貞c大學(xué)城而言，要發(fā)展旅游的一個重要前提是應(yīng)該設(shè)立游客接待中心，為游客提供必要的導(dǎo)游咨詢服務(wù)�！�

而在餐飲、住宿等配套設(shè)施方面，由于人流量的增加，也必然會導(dǎo)致相關(guān)需求的增大，因此同樣需要加大這方面的投入。部分反對者反對發(fā)展大學(xué)城旅游，理由之一就是這樣會使有限的高校餐飲、住宿設(shè)施更為緊張。對此觀點，羅茲柏認為解決的方法其實很簡單，即學(xué)校一般不應(yīng)在校園內(nèi)承擔商業(yè)性旅游接待服務(wù)，而是一方面可交給周邊外圍服務(wù)機構(gòu)解決，另一方面也可通過學(xué)校相關(guān)專業(yè)、相關(guān)部門以產(chǎn)學(xué)結(jié)合、校企結(jié)合的形式，在周邊或?qū)ｉT的區(qū)域興辦旅游接待服務(wù)機構(gòu)來解決，這樣也不會存在給學(xué)校帶來什么負擔，反而是一舉多得的好事。同時，這些服務(wù)接待機構(gòu)也應(yīng)該具有共享性，“‘大學(xué)城旅游’并不等于‘大學(xué)旅游’，我們應(yīng)該更多地依托‘城’的功能。旅游產(chǎn)生的最大效益其實在城市。”

來源：《中國飯店》雜志（2009年9月刊）2009-9-15

媒體報道二：

羅茲柏:讓重慶不再成為旅游驛站

“黃金周”之后，國內(nèi)著名旅游網(wǎng)站“攜程網(wǎng)”評選出行人氣最旺的城市，重慶排名第八。有數(shù)據(jù)顯示，全市共接待旅游者717.78萬人次，實現(xiàn)旅游收入22.56億元。其中過夜旅游只有167.78萬人次，而一日游高達550萬人次。3倍多的差距，讓人不得不正視擁有豐厚旅游資源的重慶，只能作為旅游過境地的尷尬。

近日，記者采訪了重慶師范大學(xué)旅游學(xué)院院長羅茲柏，就重慶發(fā)展都市旅游中存在的問題進行了探討。

都市旅游定位不明

《時代信報》：網(wǎng)上被熱捧的《2007十一旅游50大都市排行榜》上，重慶名列全國11位。但旅游的焦點景區(qū)仍然集中在小三峽、大足石刻等周邊景點，都市旅游熱門景點中僅解放碑上榜，重慶仍只是不少外地游客的驛站。這樣的結(jié)果，是不是由于重慶在都市旅游方面挖掘不夠？

羅茲柏：可以這樣說。重慶是一座在都市旅游中可以大有作為的城市，但目前挖掘不夠。重慶都市旅游最大的亮點是依托半島山城、兩江環(huán)抱的優(yōu)勢，但除了景觀之外，還應(yīng)該重視有巴渝風情、時尚氣息的休閑活動。不僅吸引游客游覽觀看，還要停下來休閑感受，而這個亮點沒有很好地凸現(xiàn)。

《時代信報》：造成這種情況的原因是什么？

羅茲柏：目前，重慶還沒有成為真正的旅游目的地。旅游發(fā)展到成熟階段，是以散客旅游為主的。能否吸引游客，更加取決于一個城市的獨特氣質(zhì)。造成這種情況很大一個原因是，重慶都市旅游定位不明確。

重慶城應(yīng)該說在世界上都是特色突出的，完全可以打造成國際特色都市旅游目的地。首先從依托地理的景觀優(yōu)勢來看，重慶是一座雄奇豪放的山水組合城市。它是國內(nèi)最著名的山城，但山城并不能完全凸現(xiàn)它的旅游魅力。香港也是山城，它是山海組合的城市，而重慶是山江組合，江水環(huán)抱的一個半島城市。不僅雄奇，而且有親水性。我是這樣定位的，重慶是世界上最大的內(nèi)陸半島山城。

《時代信報》：這個定位聽上去很讓人震撼。

羅茲柏：如果是泛泛說山水城市，人家會想到桂林，重慶能跟桂林比秀嗎？有人說重慶是山水園林城市，說到園林，能跟蘇、杭比美嗎？那重慶的特質(zhì)是什么呢？首先是雄奇豪放，然后才是不失秀美，它是一座綜合性的城市。用半島山城來概括是比較適合的，足以突出個性、彰顯魅力。

打造一座立體山水城

《時代信報》：我們在宣傳城市時，好像單一地突出了山城和江城的概念，而忽略了山水的整體組合包裝。那具體來說，應(yīng)該怎么整體性打造？

羅茲柏：首先讓游客欣賞半島美景。像兩江游、在朝天門遠眺南岸、南濱路放眼渝中半島，這都是必游景點。另外，可以發(fā)展江北、南坪兩座大橋附近的濱江路觀賞點，多角度欣賞這座城市。從一個點延伸至一段，在游客心中勾勒出半島山城的整體印象。

除此之外，還應(yīng)該深入內(nèi)部，引導(dǎo)游客感受重慶的立體交通，比如索道、輕軌、大扶梯。重慶人習以為常的交通工具，往往最能讓外地人興奮，讓其深刻感受到重慶是立體的山城。但目前的狀況是：這些交通工具在都市旅游中并沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。對于逐利的旅游社來說，便宜的票價無利可圖，所以并未在一日游中設(shè)置、引導(dǎo)和強化立體城市的概念。

《時代信報》：說到交通工具，有人曾提出把過江輪渡保護性開發(fā)成旅游景點。

羅茲柏：我非常贊成。另外，還有一件很能體現(xiàn)重慶特色的交通工具在城市發(fā)展中被毀掉了，我建議恢復(fù)一段作為旅游景點———那就是纜車。纜車在重慶的歷史可以追溯到解放前，木質(zhì)纜車根據(jù)地形順勢而修，梯級式座位非常有特色。現(xiàn)在重慶的纜車已經(jīng)寥寥無幾，并且失去了原始的味道。其實，一座城市除了它的現(xiàn)代氣息外，歷史也是不可磨滅的。旅游不僅僅是追求時尚，還有回歸過去，不斷在追逐未來和回歸歷史中游走。

香港就保留了一段工業(yè)時代的叮當車（有軌電車），雖然車內(nèi)是木制的座位，還沒有窗戶，反映的卻是當時香港的氣息和文化。這恰恰是吸引游客的地方。

《時代信報》：除了交通工具以外，重慶還有沒有值得恢復(fù)的景點？

羅茲柏：一些非常好的歷史建筑在城市進程中不可避免地被破壞掉了，比如臨江門一帶的老房子�，F(xiàn)在政府也意識到這點，適度包裝了石板坡片區(qū)，但是規(guī)模都不足以反映重慶鼎盛時期的歷史文化。

下半城道門口附近白象街的白象會所，是重慶開埠時期修建的4層建筑，簡直太漂亮了！那一塊完全應(yīng)該進行保護性開發(fā)，讓老百姓遷出來，在建筑中可以做一些參觀、購物點，發(fā)揮它的旅游功能。下半城要整體保留一大片是不可能的，但選取最精華的地帶風貌，保存基本建筑格局是很有必要的。

營造遠東歷史名城氛圍

《時代信報》：除了自然景觀外，重慶在人文歷史景觀挖掘上有什么不足？

羅茲柏：重慶是影響世界的遠東歷史名城，這點挖掘得更不夠。真正知道重慶歷史意義的人大多是學(xué)者和上層人士，普通老百姓了解并不夠深入。而重慶歷史上，唯一能進入世界視野的，就是作為遠東反法西斯指揮中心的二戰(zhàn)時期。有學(xué)者提過，莫斯科、倫敦、華盛頓、重慶4座英雄之城在二戰(zhàn)期間作為抗戰(zhàn)指揮中心積聚了世界的目光，二戰(zhàn)之后莫斯科、倫敦、華盛頓延續(xù)了輝煌，而重慶卻從其中消失了。這非�？上�。重慶是影響世界的遠東歷史名城的概念沒有得到很好的認知和張揚。

《時代信報》：這塊旅游資源怎么挖掘？

羅茲柏：要有景點支撐，但更重要的是氛圍。很多景點在打抗戰(zhàn)文化牌，我很害怕，擔心打造出來的景點很新。紅巖革命紀念館修葺一新，甚至很時尚，失去了原本的韻味。抗戰(zhàn)文化景點的打造需要的是適度包裝，保留歷史風貌不讓其衰敗就行。

除了對抗戰(zhàn)遺跡加以保護，更重要的是氛圍的營造。很簡單，只需要系統(tǒng)地為景點加上明顯中英文標牌，一些簡單的文字介紹，就完全可以營造氛圍。這段光輝、正面的歷史形象完全可以大抒特抒。個別標志性的建筑完全可以獨立包裝，甚至可以重建做舊，比如老上清寺轉(zhuǎn)角的圓形房屋，有濃郁的抗戰(zhàn)時期特征，可惜后來被拆掉了。

抗戰(zhàn)時期的重慶其實是戰(zhàn)時中國的縮影，名人文化等資源完全應(yīng)該利用起來為都市旅游服務(wù)。

我想說的是，自然景觀是很重要的，但沒有人文歷史景點，不足以支撐一座城市的重量。

應(yīng)專設(shè)信息服務(wù)中心

《時代信報》：你說到的內(nèi)容中，有的旅游部門也有注意，但是效果仍然不明顯。

羅茲柏：這是因為重慶旅游的信息服務(wù)做得不好。很多城市會通過短信平臺把各自的特點和歷史文化景區(qū)在第一時間傳達到游客處。如果去成都，會收到“熊貓之鄉(xiāng)歡迎你”；到四川內(nèi)江，會收到“歡迎來到國畫大師張大千的故鄉(xiāng)”，游覽哪里一目了然。重慶在這塊做得很差。

另外，重慶市內(nèi)缺乏區(qū)別于路標、且統(tǒng)一有序的旅游標識。這很大程度上阻礙了都市旅游的發(fā)展。最大的旅游載體是都市，沒有任何一個景區(qū)可以達到都市旅游人流的規(guī)模。因此，在城市港口集散地應(yīng)該建立公共信息服務(wù)中心，免費發(fā)放旅游宣傳品、地圖，并建立咨詢中心。上海、成都都有這樣的游客接待集散中心。

拿香港來說，政府專門歸納出上百個游覽項目做成旅游手冊供游客選擇。上面不僅有自然風景，也包括香港獨有的街景、傳統(tǒng)。它會讓你去乘雙層電車在山路中觀賞城市，讓你注意路兩邊的江湖醫(yī)生，流動的書攤、飲食、夜市等。這些不經(jīng)意的街頭閃光，為都市旅游增加了實質(zhì)的內(nèi)容。重慶應(yīng)該資源整合，深度發(fā)掘。而這個工作應(yīng)該由政府來完成，不是交給某個企業(yè)。

來源：《時代信報》2007年10月15日